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網(wǎng)站策劃如何定位網(wǎng)站風(fēng)格?：

相信作為一個(gè)網(wǎng)站策劃人員都明白，網(wǎng)站在初期最重要的工作是做網(wǎng)站定位，之前張楠也在很多文章中分享了這方面的經(jīng)驗(yàn)，即網(wǎng)站的市場定位是什么？網(wǎng)站的目標(biāo)客戶定位是什么？網(wǎng)站靠什么賺錢？網(wǎng)站的競爭局勢中處于什么地位？網(wǎng)站是電子商務(wù)，是做社區(qū)還是做CMS？等各方面做好網(wǎng)站定位。

大部分網(wǎng)站策劃人員都非常重視網(wǎng)站定位，但卻偏偏忘記了網(wǎng)站風(fēng)格的定位。大部分網(wǎng)站策劃人員對于網(wǎng)站定位都非常草率，通常所做的就是去抄襲（學(xué)習(xí)）競爭對手，或者國外的成功網(wǎng)站。然后改改顏色，調(diào)整下頻道內(nèi)容。在中國電子商務(wù)發(fā)展的近幾年可以看出，向當(dāng)當(dāng)、京東這類電子商務(wù)老大們很大程度上受到了美國Amazon的影響。

張楠：網(wǎng)站策劃之網(wǎng)站風(fēng)格論

基本的欄目和布局差不多，顏色和布局上都做了一定程度的調(diào)整。當(dāng)然了張楠并不是反對抄襲，而是支持抄襲的，畢竟這是一種學(xué)習(xí)方式。（P.S. 張楠口語：站在巨人的肩膀上前進(jìn)是獲得成功的最佳途徑）但是，有一點(diǎn)作為一個(gè)網(wǎng)站策劃人員在模仿的時(shí)候也應(yīng)該動動腦子。相同的網(wǎng)站風(fēng)格模仿是否符合自己的網(wǎng)站定位。

也許有的網(wǎng)站策劃人員會說，網(wǎng)站風(fēng)格是設(shè)計(jì)師的問題，跟我關(guān)系不大。那真是大錯(cuò)特錯(cuò)了，設(shè)計(jì)師做出好的設(shè)計(jì)是根據(jù)好的需求，而網(wǎng)站策劃人員是他們需求的源泉。不同的網(wǎng)站風(fēng)格定位，設(shè)計(jì)師們設(shè)計(jì)出來的感覺是完全不同的。如果網(wǎng)站風(fēng)格定位沒做好，那再好的設(shè)計(jì)師的作品都是一個(gè)失敗的作品。這就是為什么有的公司沒有網(wǎng)站策劃人員，而是直接由設(shè)計(jì)師兼任策劃工作，從而導(dǎo)致用戶對網(wǎng)站沒有好感的原因吧。

那如何定位網(wǎng)站風(fēng)格呢？

其實(shí)很簡單，網(wǎng)站風(fēng)格主要根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容（產(chǎn)品）和網(wǎng)站目標(biāo)客戶群體這兩方面來決定的。為了更好的使本文更容易理解，張楠今天就從電子商務(wù)這個(gè)角度來為大家做的簡單的分析。首先先看這段對話：

沒錯(cuò)，電子商務(wù)最重要的就是“激起用戶的購物欲望”，沒錯(cuò)就是欲望，掏錢的欲望。其實(shí)電子商務(wù)和線下銷售是一樣一樣的，你的目的就是需要引導(dǎo)用戶購買你的商品。銷售人員可以用嘴說，那想想網(wǎng)站用什么呢？

如果你的女朋友做在你的身邊，或者有女性朋友在身邊，讓他來對比以下兩個(gè)網(wǎng)站讓他選擇一下哪個(gè)網(wǎng)站更容易讓他有購物欲望：

張楠：網(wǎng)站策劃之網(wǎng)站風(fēng)格論

顯然，以上兩個(gè)網(wǎng)站是完全不同的網(wǎng)站風(fēng)格。如果不出張楠的意料，作為女性應(yīng)該更喜歡“BeautyEasy 網(wǎng)店”，而可能作為男性的你可能會喜歡“千麗網(wǎng)”的干凈整齊，思路清晰。

為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢？其實(shí)如果我們放到生活中來看就非常容易理解，女孩子喜歡逛街，而且就愿意往裝修有特色漂亮的地方逛。因?yàn)樗齻冑徫锸菓{感覺，依靠一下子的購物沖動，哪怕是很貴的東西。我老婆說“我買東西不需要理由的！”，買回來后才知道后悔“偶喲，蠻好不要買的”。第二次，她接著繼續(xù)買。

而我們男性購物通常是先決定要買什么，然后對比品牌，價(jià)格，經(jīng)過反復(fù)的對比后才決定買什么東西。決定后就直接去尋找這件商品。所以男性購物時(shí)“讓他們精準(zhǔn)的找到商品”是關(guān)鍵。

所以對一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站而言，最重要的是模擬購物場景，根據(jù)你網(wǎng)站內(nèi)容（產(chǎn)品）和網(wǎng)站的目標(biāo)客戶群體，去確定網(wǎng)站風(fēng)格到底應(yīng)該如何選擇。今日特價(jià)，促銷活動，網(wǎng)站銷售冠軍，限時(shí)搶購，這些是否信息是否能夠讓你的用戶多停留一秒鐘？

并不是大網(wǎng)站就適合自己，并不是模仿大網(wǎng)站自己就是成功的，只有正確的掌握客戶心態(tài)，了解用戶，抓住他或她的欲望，你才能獲得有效的“轉(zhuǎn)換率”。這才是網(wǎng)站運(yùn)營的基礎(chǔ)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)的靈感

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