&

企業(yè)品牌戰(zhàn)略：建公司網(wǎng)站從域名選擇出發(fā)：

企業(yè)域名的作用:一:門面工程你發(fā)現(xiàn)對(duì)方給你的名片,上面印的是他們企業(yè)的商號(hào)(企業(yè)名稱)域名,這家企業(yè)老總的管理水平肯定不錯(cuò),懂得信息化管理,可以信賴。

二:如果該企業(yè)的商號(hào)屬于熱門商號(hào)(全國(guó)同名企業(yè)很多),他們能用這個(gè)域名,那就證明實(shí)力不錯(cuò),因他們有超前意識(shí),可以合作。

三:企業(yè)商號(hào)域名就象一輛小車。同樣是車,開出去的面子就不一樣,如寶馬和幾萬元的雜牌車。用本企業(yè)的商號(hào)域名搞電子商務(wù)和別人看不懂的創(chuàng)意域名(只有自已能懂意義)相比,這兩者差別,只要懂的人一看就明白,很多客戶不便明說,但創(chuàng)意域名失去的是真實(shí)的訂單。

現(xiàn)在很多企業(yè)說做了網(wǎng)站沒有什么效果。這問題就出在網(wǎng)站域名上,特別是現(xiàn)在遍地都是網(wǎng)站,如果你用的是自己創(chuàng)意的域名,要?jiǎng)e人想到并找到這個(gè)網(wǎng)站,實(shí)際上比大海撈針都難,你的網(wǎng)站系統(tǒng)和內(nèi)容做得最好也沒用,沒人訪問的網(wǎng)站怎么能有效果呢?除非你用高于該域名價(jià)值數(shù)千倍的資金去宣傳推廣來達(dá)到效果,網(wǎng)絡(luò)業(yè)界稱為“燒.COM”,現(xiàn)實(shí)中就是“檢了芝麻丟了西瓜”。如果這個(gè)商號(hào)域名屬于你,客戶很簡(jiǎn)單的就記住了,同時(shí)還帶來長(zhǎng)期的品牌效益。

近年來網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在中國(guó)已快速發(fā)展,網(wǎng)民人數(shù)已居世界第二位。但企業(yè)如何將網(wǎng)絡(luò)域名和企業(yè)品牌有機(jī)結(jié)合起來?

我們都知道,一個(gè)成功品牌價(jià)值是巨額的,是企業(yè)無窮的財(cái)富。品牌是一種文化,是看不見但是能真真實(shí)實(shí)感受到的。我們也知道,要打造一個(gè)知名的品牌是很困難的,需要大量的廣告費(fèi)用,需要高素質(zhì)的營(yíng)銷人員。

商號(hào)品牌域名能省去多少?gòu)V告費(fèi)?能為企業(yè)帶來多少經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益?實(shí)踐過的都清楚。遺憾的是,有些企業(yè)愿意化大筆費(fèi)用在其他媒體上大做短期效益的廣告,而忽視了用只有其他廣告費(fèi)的幾十分之一,甚至百分之一的區(qū)區(qū)費(fèi)用去尋求獲得能帶來長(zhǎng)期效益的商號(hào)品牌域名,可見觀念上還是非常滯后。

國(guó)際頂級(jí)域名因其知名度和表現(xiàn)形式最易被網(wǎng)民所熟悉和牢記,從這個(gè)意義上講,應(yīng)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的最好載體。而在互聯(lián)網(wǎng)上能夠體現(xiàn)企業(yè)品牌又能讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者自然接受的域名,最簡(jiǎn)單且最好的就是企業(yè)本身的商號(hào)(名稱)或商標(biāo)域名(按實(shí)際情況,有英文和拼音)。

中國(guó)加入WTO后,各企業(yè)均在制定品牌戰(zhàn)略,搶占市場(chǎng)制高點(diǎn),但很多公司對(duì)無法得到企業(yè)品牌,商號(hào)(名稱)相同的網(wǎng)絡(luò)品牌而遺憾,客戶要了解貴公司,首先想到貴公司的商號(hào)或品牌,在網(wǎng)上輸入對(duì)應(yīng)網(wǎng)址后,如果出現(xiàn)的不是貴司網(wǎng)站,將對(duì)完成品牌戰(zhàn)略造成很大影響,目前此類情況大多發(fā)生在國(guó)際頂級(jí)域名.COM上。

域名是聯(lián)接企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的紐帶,它像商號(hào)、商標(biāo)一樣具有重要的識(shí)別作用,是訪問者通達(dá)企業(yè)網(wǎng)站的“鑰匙”,是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上存在的標(biāo)志,擔(dān)負(fù)著標(biāo)示站點(diǎn)和導(dǎo)向企業(yè)站點(diǎn)的雙重作用。

域名對(duì)于企業(yè)開展電子商務(wù)具有重要的作用,一個(gè)好的域名會(huì)大大增加企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的知名度。因此,企業(yè)如何選取好的域名就顯得十分重要。

企業(yè)在選取域名的時(shí)候,首先要一個(gè)基本原則。
域名要有一定的內(nèi)涵和意義
用有一定意義和內(nèi)涵的詞或詞組作域名,不但可記憶性好,而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。例如企業(yè)的名稱、產(chǎn)品名稱、商標(biāo)名等都是不錯(cuò)的選擇,這樣能夠使企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)和企業(yè)品牌戰(zhàn)略達(dá)成一致。

域名選取的技巧

1．用企業(yè)名稱的漢語拼音作為域名:

這是為企業(yè)選取域名的一種較好方式,實(shí)際上大部分國(guó)內(nèi)企業(yè)都是這樣選取域名。例如:海爾集團(tuán)haier.com。這樣的域名有助于提高企業(yè)在線品牌的知名度,即使企業(yè)不作任何宣傳,其站點(diǎn)的域名也很容易被人想到。

2．用企業(yè)名稱相應(yīng)的英文名作為域名:

這也是國(guó)內(nèi)許多企業(yè)選取域名的一種方式,這樣的域名特別適合與計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和通信相關(guān)的一些行業(yè)。例如:中國(guó)電信chinatelecom.com.cn,中國(guó)移動(dòng)chinamobile.com等。
還有其它多種方法選取,如簡(jiǎn)稱,縮寫,中英文結(jié)合(拼音和英文詞組結(jié)合)等,會(huì)對(duì)企業(yè)品牌造成不良影響,在此不推薦。

但國(guó)內(nèi)外同名企業(yè)和不同類別相同名稱的商標(biāo)情況比較普遍,適合企業(yè)使用的域名后綴包括中國(guó)國(guó)內(nèi)頂級(jí)域名也只有四種,即.com .biz(國(guó)內(nèi)還沒興起)和.com.cn .cn。其它還有多種,一般不適合普通企業(yè)使用。實(shí)際真正體現(xiàn)品牌價(jià)值的只有.com一種,國(guó)內(nèi)使用還有.cn和.com.cn兩種。

域名資源是一種稀缺資源,目前很多國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏在互聯(lián)網(wǎng)上保護(hù)自己品牌的意識(shí),酒香不怕巷子深的時(shí)代早已過去了,創(chuàng)立和保護(hù)網(wǎng)絡(luò)品牌這一問題的嚴(yán)重性和緊迫性應(yīng)引起社會(huì)和企業(yè)的高度重視。有實(shí)力的企業(yè),應(yīng)全方位,多后綴保護(hù).COM .NET .COM.CN .CN 等都將其注冊(cè),用.COM 作主域名宣傳,其他后綴域名保護(hù)性指向到同一站點(diǎn)。

有的企業(yè)認(rèn)為沒有了.COM域名,只要任意搞一個(gè)其它后綴域名用上也一樣,這是不可取的,對(duì)品牌戰(zhàn)略的實(shí)行將會(huì)造成比較大的損害,原因很簡(jiǎn)單,你宣傳力度越大,同名.COM 企業(yè)擁有者產(chǎn)生的利益也越大,相反,收回的可能性就越少。如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得,就無法用金錢來計(jì)算損失了,最終結(jié)果是幫別人做了嫁衣。盡早完成品牌戰(zhàn)略,對(duì)企業(yè)良性擴(kuò)展,會(huì)產(chǎn)生很大效果。

附:企業(yè)域名級(jí)別評(píng)定(.com 僅供參考)

一:商號(hào)、商標(biāo)全稱。如:數(shù)易公司 shuyi.com 森蘭公司 senlan.com 等。
二:行業(yè)名稱,如:huishou.com 回收 fandian.com 飯店等。
三:企業(yè)已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名稱標(biāo)識(shí)及已形成大眾默認(rèn)的簡(jiǎn)稱。如:qq,cctv等。
四:在商號(hào)或商標(biāo)全稱前加區(qū)域標(biāo)識(shí),如:szsenlan.com,shsenlan.com等。
五:其它,如加地域簡(jiǎn)稱(如:北京光明bjgm,上海光明shgm等),中英文結(jié)合(拼音和英文詞組結(jié)合),數(shù)字混合等。這一類只有在沒任何辦法下的選擇,因沒任何品牌價(jià)值,只作普通網(wǎng)址使用。

域名的分類:

國(guó)際通用頂級(jí)域名(gTLD)
.com 適用于商業(yè)性的機(jī)構(gòu)或公司
.net 適用于從事Internet相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司
.org 適用于非營(yíng)利的組織、團(tuán)體
.info信息服務(wù)機(jī)構(gòu)
.Biz 商業(yè)組織
.name只對(duì)個(gè)人開放中國(guó)國(guó)內(nèi)域名(ccTLD)
.com.cn 商業(yè)性的機(jī)構(gòu)或公司
.net.cn 從事Internet相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的機(jī)構(gòu)或公司
.org.cn 非盈利的組織、團(tuán)體
.gov.cn 政府機(jī)構(gòu)
.cn 中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名(通用)
.tw 臺(tái)灣
.hk 香港
.mo 澳門
其它(ccTLD)如 .us 美國(guó) .jp 日本 .cc 科科斯群島 .sh 圣赫勒拿島 .tv 圖瓦魯?shù)葒?guó)別域名。

域名的管理機(jī)構(gòu)ICANN:
互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（The Internet Corporation for Assigned Names and Numbers，ICANN）是一個(gè)非營(yíng)利性的國(guó)際組織，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議(IP)地址的空間分配、協(xié)議標(biāo)識(shí)符的指派、通用頂級(jí)域名(gTLD)以及國(guó)家和地區(qū)頂級(jí)域名(ccTLD)系統(tǒng)的管理、以及根服務(wù)器系統(tǒng)的管理。

本文由廣州網(wǎng)站建設(shè)公司-三行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留版權(quán)（廣州網(wǎng)站建設(shè)huiduochem.com ）三行網(wǎng)絡(luò)——專注于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、響應(yīng)式營(yíng)銷型網(wǎng)站定制，歡迎來電咨詢！熱線：020-85628720、15915767698