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手機(jī)與PC瀏覽網(wǎng)站網(wǎng)頁，區(qū)別在哪里：

”隨著指尖上的瀏覽融入到生活的方方面面，如何讓用戶手指滑動的更有效率，在滑動手指的同時(shí)看到更多想看的內(nèi)容，而不白白滑動手指，是提升手機(jī)APP用戶體驗(yàn)的重要方面。為深入理解人們的APP瀏覽行為，我們使用專門用于追蹤移動設(shè)備注視行為的眼動儀對用戶瀏覽社交APP的習(xí)慣進(jìn)行了研究，試圖更加直觀地展示人們?yōu)g覽APP的特點(diǎn)，以及由此引發(fā)的對于優(yōu)化APP瀏覽體驗(yàn)設(shè)計(jì)的思考。

指尖上的注視范圍有多大？

在對QQ空間手機(jī)版進(jìn)行眼動測試的過程中，我們發(fā)現(xiàn)，有時(shí)用戶明明對某一條動態(tài)感興趣，卻只是滑動屏幕而不看上面的內(nèi)容，直到把內(nèi)容調(diào)整到一定范圍內(nèi)的時(shí)候才開始看，這種情境顯然降低了用戶的瀏覽效率，增加了手指的滑動距離，卻沒有因此看到更多的內(nèi)容（如下圖）。在該研究中，我們將這種情景稱為“低效滑動”。

低效滑動的情景讓我們不禁思考：既然用戶不是自上而下將整個(gè)屏幕的內(nèi)容瀏覽完之后才向上滑動屏幕，那么，用戶的注視范圍究竟有多大？如何基于注視范圍來優(yōu)化設(shè)計(jì)以減少用戶的低效滑動？用戶的注視范圍能否改變？

以QQ空間手機(jī)版為例，我們使用Tobii X120眼動儀對24名用戶進(jìn)行了眼動測試，讓用戶使用手機(jī)登錄自己的QQ空間自由瀏覽好友動態(tài)，結(jié)果表明，注視范圍的長度占手機(jī)屏幕長度（不含頂bar和底bar）的比例約為75.0%（如下圖）。

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說明：

1、每張圖均由參加相應(yīng)終端測試的6名用戶的注視熱點(diǎn)圖疊加而成，獨(dú)立版是指QQ空間的客戶端，結(jié)合版是指從QQ上的入口進(jìn)入看到的QQ空間;

2、在熱點(diǎn)圖中，顏色越深，代表關(guān)注度越高。對于疊加而成的熱點(diǎn)圖，屏幕背景只是為了示意屏幕的大小，熱點(diǎn)覆蓋的區(qū)域代表注視的范圍，不代表實(shí)際看到的內(nèi)容;

3、標(biāo)注的紅框是為了凸顯注視范圍的邊界。

有限的注視范圍與圖文并茂的APP設(shè)計(jì)

在瀏覽一條感興趣的動態(tài)的過程中，當(dāng)用戶想看的內(nèi)容沒出現(xiàn)/沒完全出現(xiàn)在注視范圍內(nèi)時(shí)，會通過用手指滑動屏幕來調(diào)整這些內(nèi)容的位置，定位好之后才開始瀏覽。因此，把用戶想看的內(nèi)容顯示在其注視范圍內(nèi)，可以減少低效滑動的發(fā)生。

圖文并茂是社交APP內(nèi)容的主要呈現(xiàn)形式，其中，圖片占據(jù)了屏幕的較大面積，且扮演著重要的角色，無論是好友類動態(tài)中的生活見聞?wù)掌?，還是讓資訊類動態(tài)更加生動直觀的圖片，都是用戶用來判斷對動態(tài)是否感興趣的關(guān)鍵要素，也是瀏覽感興趣的動態(tài)時(shí)重點(diǎn)瀏覽的內(nèi)容。由于用戶的注視范圍有限，在對動態(tài)中文字和圖片的高度進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)注意哪些問題呢？互聯(lián)網(wǎng)的一些事

第一，圖片為豎圖時(shí)高度控制在注視范圍內(nèi)。在單條動態(tài)中，橫圖的高度通常不會超過注視范圍，用戶不需產(chǎn)生低效滑動就可以完整瀏覽文字和圖片。但對于豎圖，則高度不宜過長，應(yīng)控制在注視范圍內(nèi)。當(dāng)圖片沒有完全展示在注視范圍內(nèi)時(shí)，用戶看完文字就會上滑屏幕，其間不會注視圖片內(nèi)容，將圖片定位好后，通常是把圖片的頂部與屏幕最上方對齊，才開始瀏覽圖片，這不僅給用戶瀏覽圖片帶來了麻煩，而且當(dāng)用戶想再次看文字的時(shí)候，還要再次下滑屏幕才能看到文字。

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第二，文字較長時(shí)展開部分文字，將文字和圖片的總高度控制在注視范圍內(nèi)。對于文字較長的圖文并茂動態(tài)，用戶在手機(jī)上通常通過標(biāo)題、圖片來快速判斷自己對動態(tài)是否感興趣，而對大段文字摘要的關(guān)注度較低。有時(shí)用戶沒有被標(biāo)題吸引，滑動屏幕直接略過文字摘要，當(dāng)該條動態(tài)中的圖片出現(xiàn)在屏幕上后被圖片吸引，然后點(diǎn)擊詳情頁閱讀全文。因此，將較長的文字部分收起，把文字和圖片的高度控制在注視范圍內(nèi)，可減少用戶略過文字時(shí)產(chǎn)生的低效滑動。

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手機(jī)與PC瀏覽，區(qū)別在哪里？

我們曾先后針對QQ空間PC版和QQ空間手機(jī)版進(jìn)行了眼動測試，讓用戶登錄自己的QQ空間自由瀏覽好友動態(tài)，對比兩次測試的結(jié)果（如下圖），可以發(fā)現(xiàn)，相比于使用電腦瀏覽好友動態(tài)，用戶在手機(jī)上瀏覽好友動態(tài)時(shí)手指滑動更頻繁，經(jīng)常是在滑動手指的同時(shí)瀏覽內(nèi)容。在進(jìn)行基于電腦網(wǎng)頁的眼動數(shù)據(jù)分析時(shí)，我們主要關(guān)注用戶的注視焦點(diǎn)和軌跡，但對于手機(jī)來說，只分析用戶看了什么和不看什么是不夠的，有必要兼顧眼睛注視和手指滑動，來分析用戶的瀏覽特征，并評估用戶的瀏覽效率。

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