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小米手機(jī)蹊徑的推廣之路:不燒錢的推廣

發(fā)布時間: 2015.8.6.瀏覽數(shù):2947 新聞編輯:【三行網(wǎng)絡(luò) - 廣州網(wǎng)站建設(shè)公司huiduochem.com】
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小米手機(jī)推廣方式

小米手機(jī)蹊徑的推廣之路:不燒錢的推廣

沒錢怎么做推廣?我個人認(rèn)為可以分為:意見領(lǐng)袖導(dǎo)向;產(chǎn)品與技術(shù)導(dǎo)向;玩家口碑導(dǎo)向;特殊市場渠道能力導(dǎo)向這幾類。

意見領(lǐng)袖導(dǎo)向——事半功倍

在沒錢的階段,拼的是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)本身的名氣和盡一切可能的人脈空間。這方面做的最成功的是小米。

關(guān)于小米的創(chuàng)業(yè)故事已經(jīng)說爛了,但我還是要拿出來說。雷軍開始小米的時候,其實(shí)并沒有多少錢,MIUI攢了一些用戶之后推出了小米1代,以雷軍當(dāng)年在金山1分錢當(dāng)5分錢花的性格,肯定是沒有推廣預(yù)算的,所以他問阿黎,你能不能不花錢做推廣。阿黎還真把這件事情給做到了,雖然這件事情很多媒體講的很詳細(xì)了,但我還是想說,并不是所有的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)都有小米團(tuán)隊(duì)的天生優(yōu)勢,這就是暴強(qiáng)的意見領(lǐng)袖力量。


請回憶幾年前的一些瞬間:站在手機(jī)盒上的胖子的視頻;俞永福、陳年、雷軍等一群大佬扔掉iPhone4換小米1代視頻;幾百萬粉絲的巨V們每天微博聯(lián)軸轉(zhuǎn)的宣傳;意見領(lǐng)袖們巨大的信息沖擊力和小米早期產(chǎn)能嚴(yán)重不足形成了強(qiáng)烈的對比,大家罵的越狠,感興趣的人越多,這就是KOL的力量。

后來小米發(fā)現(xiàn),這種策略確實(shí)屢試不爽,KOL們率先形成了輿論導(dǎo)向和豐富的談資,粉絲們自然趨之若鶩,再配合產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏和銷售節(jié)奏,形成連接不斷的宣傳攻勢,使得小米無人不知。當(dāng)小米渡過生死期進(jìn)入高速成長期之后,本來需要大規(guī)模燒錢做推廣(比如凡客模式),小米發(fā)現(xiàn)自己依然可以靠KOL引領(lǐng)粉絲經(jīng)濟(jì)外加產(chǎn)品體驗(yàn)持續(xù)這種宣傳熱度。所以直到今天,據(jù)我所知小米在硬性推廣上的費(fèi)用也并沒有多少,靠的就是KOL+口碑的力量。

但是,這種模式很傷人,會用的人,能用的人,用好了無敵天下,而且能持續(xù)下去。KOL底氣不足的團(tuán)隊(duì),用這種方式,不但效果有限,而且會提前透支所有的KOL關(guān)系,變得不可持續(xù)。我個人認(rèn)為,除非團(tuán)隊(duì)主要創(chuàng)始人都是大V,否則慎用。


產(chǎn)品與技術(shù)導(dǎo)向——一擊制勝

沒錢做宣傳,沒有KOL屌你,怎么辦?靠產(chǎn)品。只有產(chǎn)品是最能打動用戶的東西。我舉兩個例子:安卓平臺第一美化工具——安卓壁紙/安卓動態(tài)壁紙。三個人創(chuàng)業(yè),全部都是屌絲,一分錢都沒有,就是靠高清壁紙和純樸的界面打動用戶。創(chuàng)業(yè)四年,我審計(jì)過他們的財(cái)務(wù)情況,幾乎一分錢推廣費(fèi)用都沒有。純粹靠產(chǎn)品和打榜口碑,目前累計(jì)用戶過億,日活我就不說了,機(jī)密數(shù)據(jù),很體面的數(shù)據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)每天都在講產(chǎn)品體驗(yàn),技術(shù)驅(qū)動,真正做到其實(shí)很難。很多人做的產(chǎn)品其實(shí)很一般,推廣乏力,做檢討的時候很少去想產(chǎn)品是不是真的不行,而是在想我推廣預(yù)算不夠,所以不行。

在這里我說個我經(jīng)歷過的案例。這個產(chǎn)品叫掌緣,你們在任何一個市場里都能下載到,360平臺目前累計(jì)下載已經(jīng)超過20萬了吧。這個產(chǎn)品一年前基本什么都不是,我和幾個投資人看了都頭疼,又不好意思把話講的太難聽,只好說:這么難用的產(chǎn)品,用戶怎么能用的下去呢?然后就是漫長的摳細(xì)節(jié),改邏輯,直到全年圣誕節(jié),才推出了一個我勉強(qiáng)認(rèn)為及格的產(chǎn)品,上線之后,數(shù)據(jù)不會騙人的,每月用戶增長都超過30%,也是一分錢都沒花。但產(chǎn)品還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒達(dá)到我的理想要求,還在不斷打磨和修改。


好產(chǎn)品是能說服人的,當(dāng)推廣不利的時候,先別想是不是錢不夠,先想想產(chǎn)品做的怎么樣吧。

玩家口碑導(dǎo)向——長久不衰

我對小米一直帶有很復(fù)雜的情緒,其實(shí)我特別煩一些米粉那種你用蘋果你裝逼的腔調(diào),但我又不得不佩服小米把KOL導(dǎo)向+玩家口碑導(dǎo)向發(fā)揮到極致的水平。KOL和玩家二者得其一就可以得天下。

好產(chǎn)品,好服務(wù)是經(jīng)得起時間考驗(yàn),經(jīng)得起群眾檢閱的。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品的迭代性,使得玩家口碑幾乎等于產(chǎn)品生命。以土豪級公司巨人游戲?yàn)槔?,征?發(fā)布已經(jīng)十年,征途2也有四年,口碑怎么樣?數(shù)據(jù)說明一切。

一款竟然長達(dá)10年壽命的2D游戲,還被罵成喝血吃人肉的電子毒品,能基本保證穩(wěn)定的收入,靠的是什么?口碑。沒有征途1的長期口碑,就沒有征途2,也不可能有今年發(fā)布的征途3的未來。

玩家口碑靠為什么維護(hù)?靠的是過硬的產(chǎn)品品質(zhì),靠的是持續(xù)不斷的談資和玩家良好體驗(yàn)。大量的頁游和手游撈一把就死,基本就是拿玩家口碑不當(dāng)回事導(dǎo)致的惡果。


如果說得KOL者事半功倍,那么得玩家口碑者就可以長久不衰,持續(xù)成長了。

特殊市場與渠道能力——另辟蹊徑

這一條很重要,特別是對沒有錢的團(tuán)隊(duì)來說更是這樣。特殊渠道包括:政府關(guān)系、機(jī)構(gòu)關(guān)系、獨(dú)家代理或獨(dú)家授權(quán)渠道、壟斷資源等。有時候一張紅頭文件就可以幫你開辟一片巨大的市場,特殊渠道策略屬于金鑰匙,一把金鑰匙打開一個細(xì)分市場的鎖。

但是光有鑰匙沒用,歷史上拿著硬紅頭文件把事情搞砸的案子太多了,最著名的就是綠壩。綠壩不但弄了4000萬國家撥款,還弄到了工信部強(qiáng)制出廠PC和全國各大中小學(xué)電腦強(qiáng)制安裝的批文。這種好事如果被360或騰訊攤上,估計(jì)360得笑瘋了,股價得翻倍。

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