微博電商競爭微信電商——孰優(yōu)孰劣

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微博電商競爭微信電商——孰優(yōu)孰劣：

　近日，新浪微博主導(dǎo)的微電商峰會透露，微博將聯(lián)合阿里、微賣等第三方合作伙伴，共建以興趣為導(dǎo)向的移動社交電商平臺，試圖抄底微信電商。微博電商VS微信電商，你更看好哪一個?

　　7月7日，由新浪微博主導(dǎo)的微電商峰會召開，此次會議透露，微博將聯(lián)合阿里、微賣等第三方重點(diǎn)合作伙伴，共建以興趣為導(dǎo)向的移動社交電商平臺。http://www.swlft.com.cn/

　　為了給此次全新亮相站臺，微博CEO王高飛甚至在會議上喊出了“請忘記自己是社交產(chǎn)品”的雷人之語，并標(biāo)榜稱：“微博作為移動的主要入口之一，在誕生的5年多來，我們在電商上的動作嚴(yán)格意義上來講只有兩次半。第一次在2013年，接受阿里投資，和淘寶達(dá)成了戰(zhàn)略性合作。另外的半次是2014年年初和支付寶達(dá)成合作，我們使用支付寶的平臺作為微博支付的基礎(chǔ)。這些其實(shí)都是為微博提供電商服務(wù)做的基礎(chǔ)性工作?！?

　　當(dāng)然，剩下的這一次，就是正在粉墨登場的微博電商(為了避免歧義，對于當(dāng)下微商的主要形態(tài)微信朋友圈電商，以下將概括為微信電商)，新浪微博和騰訊微信又一次較量即將展開，且以社交之名、贏利之實(shí)開場。

　　孰優(yōu)孰劣，對比一番可能更易看出分曉。

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　　通常意義上，人們習(xí)慣將微博定義為“弱關(guān)系、強(qiáng)影響”，而微信則屬于“強(qiáng)關(guān)系、弱影響”。理由很簡單，微博是可以面向所有半熟人乃至陌生人的開放式廣場，而微信則是一個基本定義在朋友范圍內(nèi)的半封閉狀態(tài)社交圈子。

　　這就締造了兩者在電商發(fā)力方式的不同。微博電商頗為類似有一定粉絲積淀的意見領(lǐng)袖在微博這個廣場上，為某個產(chǎn)品或品牌喊話、站臺，輻射面極大，但真正在聽的人未必很多;微信電商則是任何一個有朋友圈的用戶，都可以在圈子里說道說道自己對某個產(chǎn)品、某個品牌的認(rèn)知，由于朋友圈大多價值取向趨同，反而傳播到達(dá)率較高。

　　更重要的是，簡單地上廣告，任何群體都會有反感，而如果面向不熟悉的人分享你的使用心得，其影響力一般意義上其實(shí)遠(yuǎn)不如朋友。

　　因此，在微商角度上，微博是“弱關(guān)系、弱影響”，而微信則是“強(qiáng)關(guān)系、強(qiáng)影響”。這也決定了其起步階段的效率。

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