&

微信的成功啟發(fā)了facebook ,facebook 開抄微信：

2011 年，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊上線了微信，可以讓用戶免費(fèi)互發(fā)文字短信。五年后的現(xiàn)在微信手握幾億用戶，并且每天都有無數(shù)人在微信上面給朋友互發(fā)紅包、花錢購物甚至預(yù)約醫(yī)院看病。對于許多智能手機(jī)用戶而言，消息類應(yīng)用已經(jīng)成為其各類網(wǎng)上活動的「中心平臺」。微信的成功在某種程度上啟發(fā)了 Facebook 等國外的社交媒體巨頭們，將簡單的移動消息類應(yīng)用轉(zhuǎn)變成一個移動互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)平臺，這背后商機(jī)無限。于是，F(xiàn)acebook 等外國公司打算復(fù)制微信的成功模式，試圖利用聊天應(yīng)用提供商務(wù)服務(wù)。至少大家都一致認(rèn)為，移動消息類應(yīng)用的未來就是：向錢看齊。

facebook 微信 Kik圖示為去年中國某場汽車博覽會禮儀小姐在休息間隙坐一起玩手機(jī)

針對移動消息類應(yīng)用進(jìn)行一系列擴(kuò)展這在亞洲最為順利，美國及其他地區(qū)正在逐步跟進(jìn)。Uber 公司上月公布將允許用戶通過 Messenger（Facebook 旗下類似微信的聊天應(yīng)用）預(yù)約叫車服務(wù)；Alphabet 的子公司 Google 正在開發(fā)一款全新人工智能聊天應(yīng)用；閱后即焚的 Snapchat 推出了新頻道整合新聞消息；創(chuàng)業(yè)公司 Slack 將聊天平臺創(chuàng)新成了職場溝通合作的中心，已經(jīng)成功使得小中型公司郵件摒棄了郵件的溝通方式。

紀(jì)源資本（GGV Capital）的管理合伙人 Jenny Lee 表示，「在硅谷，沒有比消息類應(yīng)用被研究的更徹底討論的更多的了。

分析師也認(rèn)為消息類應(yīng)用是其他移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的最佳導(dǎo)航中心，因為它們有幾個通用的優(yōu)點：簡單易用、用戶基數(shù)眾多而且應(yīng)用內(nèi)停留時間夠長。Facebook 除了自家的消息類應(yīng)用還擁有世界上最大的即時通訊應(yīng)用 WhatsApp，后者現(xiàn)在全球范圍內(nèi)有超過 9 億用戶。Facebook 自己聲稱正仔細(xì)研究微信及其他同類應(yīng)用，試圖打造一個類似的消費(fèi)生態(tài)圈。但想要復(fù)制微信的成功，對于 Facebook 或其他巨頭而言都非易事。

facebook 微信 Kik各大移動消息類應(yīng)用月活數(shù)量

根據(jù)咨詢公司 Activate 的報道，目前全球有 25 億人至少注冊使用了一款消息類應(yīng)用。該公司還預(yù)測，截至 2018 年使用消息類應(yīng)用的用戶數(shù)量將增至 36 億，占全球互聯(lián)網(wǎng)人口的 90%。

在中國主要城市里，幾乎沒有人不使用微信；而在中國職場，人們用互加微信好友替代了交換彼此的名片。

微信的崛起正巧碰上中國中產(chǎn)階級數(shù)量的擴(kuò)增。于許多消費(fèi)者來說，這款應(yīng)用帶領(lǐng)他們走進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)世界。按照 Activate 的描述，人們使用微信或其他消息類應(yīng)用原本是為了節(jié)約運(yùn)營商收取的短信費(fèi)用，其在中國的收費(fèi) 26 倍于美國的短信資費(fèi)。但慢慢地，用戶的注意力被轉(zhuǎn)移到了其他領(lǐng)域。微信上線后不久就增加了邊走邊說的語音通話功能，允許用戶發(fā)送語音信息。然后加入了「漂流瓶」功能，在這里用戶可以將自己的語音信息扔進(jìn)虛擬的「大?！梗坏┢渌脩簟笓炱稹惯@個漂流瓶，雙方就能即時互聯(lián)，開始聊天。

2013 年，微信添加了支付功能，部分原因自然是為了幫助母公司騰訊搶占競爭對手阿里巴巴旗下支付寶的市場份額。當(dāng)支付功能成熟之后，微信又順藤整合接入了其他公司的各類消費(fèi)服務(wù)，比如嘀嘀打車的叫車服務(wù)及大眾點評的餐飲服務(wù)。

京東商城首席執(zhí)行官沈浩瑜說，「消息類應(yīng)用是各類服務(wù)的入口，可以是娛樂服務(wù)也可以是其他信息類服務(wù)?！鼓壳膀v訊持有京東 18% 的股份，所以微信同樣接入了京東商城允許用戶通過微信直達(dá)京東進(jìn)行購物消費(fèi)。

微信最受歡迎的功能之一就是好友間互發(fā)微信紅包——中國農(nóng)歷新年傳統(tǒng)紅包的互聯(lián)網(wǎng)線上版本。微信于 2014 年農(nóng)歷新年開始面向用戶推廣紅包功能，但現(xiàn)在用戶已經(jīng)不僅僅只有新年才使用微信紅包，隨時隨地都有人在用這個功能。

舉個例子，有一位 27 歲的姑娘在深圳一家創(chuàng)業(yè)公司上班。這幾天她給她的同事發(fā)了一個 12 塊錢的微信紅包，因為同事幫她從附近肯德基帶了一份午飯，于是她用紅包代替直接還現(xiàn)金。這位姑娘還說每星期都要發(fā)出去好多個紅包，朋友生日有時候也會用發(fā)紅包代替。除此外，她還經(jīng)常用微信叫外賣，買電影票或者叫嘀嘀打車。她說，「我用微信的頻率要遠(yuǎn)高于其他所有應(yīng)用?！?

在美國這類短信相當(dāng)便宜的國家或地區(qū)，消息類應(yīng)用并沒有那么深入日常人心。加拿大 Kik Messenger 公司的首席執(zhí)行官泰德 · 利文斯頓 (Ted Livingston) 表示，「西方國家沒有類似微信的例子?！乖摴居?2009 年上線了消息類應(yīng)用 Kik。兩年后，Kik 開放權(quán)限允許用戶將其他應(yīng)用的服務(wù)與 Kik 互聯(lián)。但是用戶無法下載其他應(yīng)用，于是開發(fā)者失去了維護(hù)各自服務(wù)的興趣。騰訊于今年八月向 Kik 投資了 5000 萬美元。

facebook 微信 Kik西方版「微信」

Facebook 在消息類應(yīng)用可謂壓了重注。2014 年 Facebook 狂甩 220 億美元收購 WhatsApp。然后為了提高 Messenger 的占有率，強(qiáng)制要求用戶必須在移動端下載應(yīng)用后才能收發(fā) Facebook 站內(nèi)的短信消息。

去年三月，F(xiàn)acebook 公布有超過 40 款圖片或視頻類應(yīng)用已專門接入 Messenger 內(nèi)部入口，可以直接分享內(nèi)容到 Messenger。截至現(xiàn)在，Messenger 已經(jīng)接入了超過 700 款應(yīng)用，雖然用戶在應(yīng)用內(nèi)僅可見 70 款主要應(yīng)用。

本文由廣州網(wǎng)站建設(shè)公司-三行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)（廣州網(wǎng)站建設(shè)huiduochem.com ）三行網(wǎng)絡(luò)——專注于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、響應(yīng)式營銷型網(wǎng)站定制，歡迎來電咨詢！熱線：020-85628720、15915767698