要保證正個商業(yè)目標(biāo)的順利完成，第一步就是要盡可能地選定適宜而又十分具體的廣告目標(biāo)，特別要防止那種包羅萬象和開中藥式的做法。必要時，可運用連續(xù)的廣告形式來完成復(fù)雜、不便于一次傳達(dá)的信息內(nèi)容。       

       2．突出表達(dá)主題       

所謂“主題”也就是廣告的中心思想，宣傳的重點。廣告主題的確立，必須注意以下幾點：       

（1）素求簡潔、有力。不管商品本身的特點有多少，商品為消費者創(chuàng)造的利益與滿足,也可能是多方面的.但廣告中所要表現(xiàn)的一定要分出主次,最好選擇切中買家所希望的、最為關(guān)心的特點入手，貴精不貴多。       

（2）角度獨樹一幟。與競爭者如出一轍的廣告方式，當(dāng)然不容易被記住也就達(dá)不到預(yù)期的商業(yè)目的，反而會降低品牌效應(yīng)。       

（3）表現(xiàn)形式真實可信。求新求變是人類的普遍心理，看試意料之外，卻在情理之中；不是怪誕不經(jīng)，而是合乎情理，這樣才能另人反復(fù)回味留下深刻的印象，從而完成廣告目標(biāo)。       

6．1．4如何進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思       

       創(chuàng)意，這種富于創(chuàng)造的腦力勞動，其實也需要遵循一定的方法，才能令想象的翅膀變得富有商業(yè)沖擊力。       

      1．開門見山       

       將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧寫實地表現(xiàn)，著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品的全貌引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，直接刺激消費者的購買欲望。       

      2．重點突破      

      突出強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題最與眾不同的特征，將它置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生興趣達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。這種方式適用于富與個性的或特征突出的產(chǎn)品。       

       3．藝術(shù)化夸張       

       對廣告作品中所宣傳對象的品質(zhì)或特性的某個方面，賦予新奇與變化的情趣，進(jìn)行明顯的藝術(shù)設(shè)計夸大，以加深或充實觀者對該特征的認(rèn)識?？鋸埧梢苑譃樾螒B(tài)夸張和精神夸張兩種類型，更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。       

       4．比擬借用       

選擇兩個各不相同，某些方面又有些相似性的事物“以次物喻彼物”，利用與主題的某些特征的相似之處借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，從而獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。雖然有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能有意味無盡的感受。       

      5．黑白分明       
      把作品中所描繪的事物性質(zhì)和特點，運用鮮明的對照直接對比的方法來表現(xiàn)，借彼顯此、互比互襯，從對比差別中完成集中、簡潔、曲折變化的效果。       

      6．引發(fā)情感       

      感情因素往往是最能打動人新的，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映某鐘感情就能獲得以情動人，適合表達(dá)深層次的意境與情趣的追求。       

      7．推理懸念       

      故弄玄虛，疑云迷布的廣告設(shè)計讓人乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態(tài)，引起消費者的好奇心和進(jìn)一步探明廣告題意的強(qiáng)烈愿望，最后點明主題后，難忘的心理經(jīng)歷能達(dá)到出奇制勝的效果。       
      8．綺麗夢幻       

      充滿溶郁浪漫主義的神話、童話畫面設(shè)計，令奇幻的情景造成與現(xiàn)實生活的某種距離，這種神奇的視覺感受會滿足人們喜好奇異多變的要求，從而帶來愉悅的內(nèi)心感受，觸動對產(chǎn)品的美好聯(lián)想。       

      9．引入偶像       

      將現(xiàn)實生活中，人們心里崇拜、仰慕或效仿的對象，不論這個偶像是影視明星還是運動健將，只要選擇與廣告的產(chǎn)品或精神相吻合的，就能達(dá)到預(yù)期的目的。借助名人偶像的餓陪襯，提高產(chǎn)品的印象與銷售地位，樹立名牌的可信度，誘發(fā)消費者對廣告中名人偶像所贊譽(yù)的產(chǎn)品的注意激發(fā)起購買欲望。       

6．1．5廣告設(shè)計的構(gòu)成元素       

（1）標(biāo)題：是廣告主題的畫龍點睛之筆。標(biāo)題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置。       

（2）正文：基本上是標(biāo)題的發(fā)揮，它通過具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標(biāo)。文字安排相對集中，一般都在插圖的左右或上下方。       

（3）廣告語：它是加強(qiáng)商品形象的短語。應(yīng)是言簡意賅、順口易記、容易反復(fù)使用的“語言標(biāo)志”，可以放置在版面的任何位置。       

（4）LOGO：是廣告對象借以識別商品或企業(yè)的主要符號。在廣告設(shè)計中，LOGO不是廣告面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素。       

(5)公司名稱：一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以與LOGO放在一起。       
戶外廣告設(shè)計       

戶外廣告是城市的一大景觀和象征，戶外廣告形式多樣，使得城市環(huán)境充滿商業(yè)時代的信息感和人工美。戶外廣告市場呈現(xiàn)出前所未有的增長速度和繁榮景象。戶外廣告的設(shè)計應(yīng)重視信息的傳播力度及視覺的沖擊力。