360免費(fèi)殺毒央視廣告：兵臨城下：這是一個(gè)品牌時(shí)代。央視以其不斷創(chuàng)造的品牌神話而倍受客戶青睞，央視招標(biāo)價(jià)格年年走高，供不應(yīng)求，這是市場(chǎng)造就的。葉茂中說(shuō)的好：央視第一媒體的地位，是在中國(guó)消費(fèi)者眼中根深蒂固的事實(shí)。它可以帶給消費(fèi)者很多幻覺(jué)和魔力，有強(qiáng)大的心理影響。

　　在我們的印象中，央視的廣告主大都是傳統(tǒng)型企業(yè)，即使和IT有關(guān)也大多是軟硬件廠商這樣偏傳統(tǒng)IT色彩的大公司，少見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)公司的身影。最近互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云人物周鴻祎有了一項(xiàng)驚人之舉——在央視經(jīng)濟(jì)頻道晚上黃金時(shí)段，打出其旗下的360殺毒軟件的廣告。這段由另類主持人劉儀偉代言的電視廣告，用反復(fù)直白的宣告方式來(lái)強(qiáng)調(diào)360殺毒軟件的“免費(fèi)”特性。這段廣告據(jù)說(shuō)除了在央視經(jīng)濟(jì)頻道密集投放外，還在央視1套、5套、6套的多個(gè)重點(diǎn)欄目循環(huán)播放，包括象7點(diǎn)半天氣預(yù)報(bào)廣告插播的黃金時(shí)段，并且是采取頻繁輪播而非淺嘗輒止的試水做法，大動(dòng)作。此舉無(wú)論對(duì)業(yè)界、競(jìng)爭(zhēng)者還是消費(fèi)者，都會(huì)產(chǎn)生大影響。

　　作為一家提供免費(fèi)殺毒軟件的廠商進(jìn)軍央視廣告，這個(gè)創(chuàng)新舉動(dòng)本身已經(jīng)有很大的想象空間。除了以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放央視平臺(tái)的廣告本身這個(gè)大膽的吃螃蟹舉動(dòng)所能引起的高度關(guān)注外，對(duì)其他殺毒軟件的競(jìng)爭(zhēng)者們以及消費(fèi)者產(chǎn)生的影響也不容小覷：在中國(guó)，電視廣告對(duì)民眾消費(fèi)有著比其他媒體平臺(tái)更強(qiáng)大的影響力，現(xiàn)在中國(guó)網(wǎng)民有4億，和電視觀眾已經(jīng)有了很高的重合度。并且傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的信息和廣告滲透與融合也日漸加深——這應(yīng)該是360在追求噱頭轟動(dòng)效應(yīng)以外最實(shí)用性的投放考量。當(dāng)結(jié)合了“免費(fèi)”這個(gè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的常勝法寶時(shí)，廣告所能帶來(lái)的市場(chǎng)效益就變得樂(lè)觀很多。

　　當(dāng)然，對(duì)360來(lái)說(shuō)，更重要的是，通過(guò)在央視黃金時(shí)段密集投放廣告，會(huì)對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)者們產(chǎn)生更大的受迫感和壓力——這意味著360免費(fèi)殺毒采用空降的方式兵臨城下，蠻橫地直接攻到對(duì)方城門口了!所帶來(lái)的影響不單是很可能大大削弱付費(fèi)殺毒軟件的利潤(rùn)空間，殺毒軟件的免費(fèi)和付費(fèi)大戰(zhàn)將全面展開(kāi)。

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