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Instagram在印度推出TikTok競(jìng)品Reels！搶灘登陸！：

印度作為世界上第二大的人口大國(guó)，擁有接近4億的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，無(wú)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將印度視為增長(zhǎng)空間最大的市場(chǎng)之一。

許多流媒體平臺(tái)被巨大的市場(chǎng)潛力所吸引，紛紛進(jìn)入印度市場(chǎng)。如Netflix、亞馬遜這樣的老牌視頻流媒體在印度積極開拓新市場(chǎng)；字節(jié)跳動(dòng)在印度推出全新的音樂流媒體平臺(tái)Resso還有短視頻應(yīng)用TikTok；印度本土的視頻流媒體MX Player和音樂流媒體Gaana也分別獲得了騰訊1.108億美元和1.15億美元的投資。

印度市場(chǎng)儼然已成為全球流媒體平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的重要“競(jìng)技場(chǎng)”。

然而，近期的消息對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)十分不友好。6月29日，印度政府對(duì)59款來(lái)自中國(guó)的移動(dòng)應(yīng)用軟件發(fā)布了禁令，其中下載量最大、用戶最多、贏面最廣的短視頻應(yīng)用TikTok也在名單之列。

在過(guò)去幾年里，字節(jié)跳動(dòng)在印度市場(chǎng)的投入超過(guò)10億美金，如今旗下產(chǎn)品在印度市場(chǎng)幾乎全軍覆沒，帶來(lái)的損失或?qū)⒊^(guò)60億美金。

TikTok在印度的短暫失利也給了許多同類產(chǎn)品彎道超車的機(jī)會(huì)，其本土視頻分享社交應(yīng)用Roposo在TikTok禁用后的兩天內(nèi)，就增長(zhǎng)了2200萬(wàn)用戶。

印度本土市場(chǎng)的短視頻產(chǎn)品，從下載量到用戶使用時(shí)長(zhǎng)均呈現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而在禁令頒布僅幾天后，Instagram也開始了新動(dòng)作，在印度推出新短視頻功能Reels。

Instagram推出短視頻功能順理成章

據(jù)悉，在Instagram上45%的視頻時(shí)長(zhǎng)都在15秒或以下，新推出的短視頻功能不僅填補(bǔ)了該平臺(tái)的巨大空白，也十分符合用戶需求。

Facebook產(chǎn)品副總裁Vishal Shah說(shuō)：“我們也意識(shí)到，Instagram stories并不是用戶想分享這些視頻的唯一場(chǎng)所，因?yàn)樗麄兿Ｍ曨l的時(shí)間更長(zhǎng)一些，并且能傳播到粉絲之外的群體?！?

用戶可以拍攝視頻，添加濾鏡并使用Instagram曲庫(kù)中的授權(quán)音樂。Reels還將出現(xiàn)在Explore中，Instagram用戶可以選擇在朋友之間私下分享他們的視頻，也可以選擇與更廣泛的用戶分享。

Reels編輯器允許用戶將多個(gè)15秒的視頻拼接在一起，來(lái)分享可視化的小故事。用戶可以根據(jù)需要查看、刪除和重新錄制。

與此同時(shí)，Instagram正與印度受歡迎的網(wǎng)紅內(nèi)容創(chuàng)造者合作，如AmmyVirk、Gippy Grewal、Arjun Kanungo、Radhika Bangia、RJ Abhinav和Indrani Biswas等。Reels可能會(huì)嘗試類似TikTok的變現(xiàn)途徑，例如購(gòu)買貼紙和表情符號(hào)來(lái)支持創(chuàng)作者。

Instagram希望他們能把Reels功能帶火，通過(guò)這種方式實(shí)現(xiàn)病毒式的視頻傳播效果，這正是TikTok用來(lái)擴(kuò)大其龐大用戶群的模式。

印度本土產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

盡管TikTok目前在印度被禁止使用，但I(xiàn)nstagram Reels與印度本土應(yīng)用程序之間的競(jìng)爭(zhēng)也一點(diǎn)都不輕松。

在印度對(duì)TikTok等中國(guó)應(yīng)用程序?qū)嵤┙詈螅渌愋偷谋就粮?jìng)品的用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。例如，Roposo上升到14.5分鐘，Sharechat上升到22.1分鐘，Mitron上升到7.7分鐘，Chingari的使用時(shí)間為5.3分鐘。

一些本地公司也表示，他們的應(yīng)用下載量突飛猛進(jìn)。Roposo下載量達(dá)到了1億、Trell、Mitron、Chingari、Moj的下載量分別增長(zhǎng)至4500萬(wàn)、2500萬(wàn)、1500萬(wàn)和530萬(wàn)。

雖然這些產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度令人驚訝，但它們與TikTok的昔日輝煌仍然無(wú)法相提并論。并且對(duì)本地的替代產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在樂觀還為時(shí)過(guò)早，因?yàn)橛脩魧?duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度還需要時(shí)間來(lái)過(guò)渡。

據(jù)SensorTower的數(shù)據(jù)，在鼎盛時(shí)期，TikTok的下載總量為20億次，其中5億次來(lái)自印度。根據(jù)Kalagato的數(shù)據(jù)，在禁令頒布前，42.5%的智能手機(jī)用戶下載了TikTok，而Sharechat為15.4%，Roposo為1%，Mitron為0.2%，Chingari為零。

7月4日，禁令發(fā)布后，TikTok在10.6%的手機(jī)上仍然存在（用戶可以通過(guò)VPN使用該應(yīng)用），Sharechat的份額與其大致相同，為15%，其余的同類型的應(yīng)用市場(chǎng)份額均不足7%。

從這些應(yīng)用程序的用戶每日使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，禁令頒布前，用戶每天在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間為52分鐘，在Roposo花費(fèi)的時(shí)間為10.2分鐘。而使用Sharechat和Mitron的時(shí)間更少，每天僅為9.4分鐘和3分鐘。

禁令頒布后，TikTok的使用時(shí)長(zhǎng)下降到每天6.8分鐘，而Roposo、Sharechat、Mitron、Chingari的使用時(shí)長(zhǎng)僅增加了5-10分鐘不等。使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最多的應(yīng)用Sharechat也才達(dá)到22.1分鐘而已，遠(yuǎn)不及TikTok巔峰時(shí)期的一半。

這些數(shù)據(jù)足以證明，這些本土替代產(chǎn)品完全沒達(dá)到TikTok鼎盛時(shí)的水平，Instagram Reels此時(shí)進(jìn)入印度市場(chǎng)完全有機(jī)會(huì)分得一杯羹。

Instagram Reels的機(jī)遇來(lái)臨

自禁令頒布以來(lái)，Chingari、Mitron、Moj和Roposo等TikTok的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。不過(guò)，由于Instagram的國(guó)際受眾數(shù)量最大，仍然有大多數(shù)TikTok的創(chuàng)作者轉(zhuǎn)向了Instagram。

在這個(gè)有13億人口的國(guó)家，TikTok的離席重啟了短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。 Facebook也許已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了在2018年收購(gòu)TikTok的機(jī)會(huì)，但如果可以的話，它不會(huì)再錯(cuò)過(guò)在2020年推翻TikTok的機(jī)會(huì)。

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