&

“雙11” 是“金”還是“坑” or “理智”與“瘋狂”！：

又是一年“雙11”。從10月21日起，一些電商平臺開始啟動(dòng)預(yù)售，這場全民購物狂歡比往年來得更早。在新冠疫情的背景下，在技術(shù)進(jìn)步的浪潮中，今年的“雙11”又會呈現(xiàn)哪些新花樣、新趨勢？消費(fèi)者面對“歲歲年年花相似”的“雙11”，是否會產(chǎn)生新困惑、新槽點(diǎn)？業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者：狂歡有風(fēng)險(xiǎn)，剁手需謹(jǐn)慎。

引誘消費(fèi)還是釋放消費(fèi)？

與往年不同的是，今年“雙11”的戰(zhàn)線拉得特別長。以天貓為例，“雙11”預(yù)售10月21日開啟，消費(fèi)者可分兩波購買，11月1日至3日是第一波，11月11日為第二波。這意味著，今年“雙11”比以往多了3天，消費(fèi)者11月1日起就可以付預(yù)售商品的尾款，提前10天收到貨。京東“雙11”的預(yù)售期也提前了不少，10月21日至31日期間，消費(fèi)者可先付定金加購，享受定金立減、新品加贈(zèng)的額外福利。

預(yù)售本不是今年“雙11”的新鮮玩法，但因?yàn)轭A(yù)售時(shí)間提前、預(yù)售周期拉長，使得不少人禁不住誘惑而“入坑”。再加上直播帶貨這種新玩法的興起，人們“買買買”的熱情持續(xù)升溫。10月21日凌晨，薇婭和李佳琦以直播+預(yù)售的形式創(chuàng)造了銷售總額近70億元。定金門檻很低，讓很多人輕易“入坑”，結(jié)果發(fā)現(xiàn)付尾款成為巨大的負(fù)累?！拔部钊恕币惨虼顺闪俗钪耸挚蔁岬木W(wǎng)絡(luò)名詞。11月1日凌晨，“沖啊尾款人”登上了微博熱搜。

在疫情防控常態(tài)化的背景下，“雙11”讓消費(fèi)者壓抑已久的消費(fèi)欲望得以釋放，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有積極意義。但同時(shí)，不少人質(zhì)疑這是一種“過度消費(fèi)”?！半p11促銷的確優(yōu)惠，但會不知不覺買下很多本不需要的東西”，家住福田區(qū)的林女士告訴記者，她去年“雙11”為了參加“滿減”給孩子買了3套衣服，“但是一直沒有拆封。前兩天翻出來想洗洗給孩子穿，發(fā)現(xiàn)尺碼小了。”看著3套嶄新卻不得不被淘汰的衣服，林女士后悔不已。她表示，購物還是需要冷靜，要從實(shí)際需求出發(fā)。

事實(shí)上，很多消費(fèi)者都曾有過這樣的體驗(yàn)——被各種打折誘惑，買回并不適合的產(chǎn)品；或者貪便宜造成了囤積，眼睜睜看著買回來的商品過期……今年，很多商家的預(yù)售更是設(shè)定了“訂金不退”的“游戲規(guī)則”，甚至玩起“定金”與“訂金”的文字游戲，最后還是消費(fèi)者要為自己的不冷靜“買單”。

數(shù)學(xué)游戲還是真實(shí)優(yōu)惠？

11月4日晚，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)文宣布退出“這個(gè)鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙11”。網(wǎng)易嚴(yán)選表示，今年“雙11”，他們不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，但會有全年最大力度補(bǔ)貼，也不發(fā)戰(zhàn)報(bào)，更不再為銷售額開慶功會。一時(shí)間，輿論大嘩。不論是真的“回歸本心”還是“為自己引流”，網(wǎng)易嚴(yán)選都道出了一個(gè)事實(shí)——“雙11”的促銷政策不少都是套路。這一次連央視也坐不住了，11月3日，央視呼吁“雙11”少一些套路的新聞沖上熱搜。

“低價(jià)”是網(wǎng)民爭相參與“雙11”搶購的一大誘因，各大商家也紛紛以“低價(jià)”為賣點(diǎn)，甚至不惜大打價(jià)格戰(zhàn)。然而，這種“低價(jià)”是要消費(fèi)者付出代價(jià)的——“定金、尾款、優(yōu)惠疊加、紅包補(bǔ)貼、贈(zèng)品送法，一套下來堪比奧數(shù)題，購物的興趣也沒了”；“付定金的時(shí)間定在凌晨，還得上鬧鐘，這種‘半夜機(jī)叫’的玩法對學(xué)生黨和工作黨太不友好”；“許多商家臨時(shí)抬價(jià)，算上購物補(bǔ)貼、滿減優(yōu)惠，最終價(jià)格沒比原價(jià)便宜多少”……省下來的金錢與搭進(jìn)去的精力，是否成正比？相信每個(gè)消費(fèi)者心里都有一筆賬。

家住南山的彭女士告訴記者，她之前一直加入購物車?yán)锏囊r衣原價(jià)288元，“雙11”前突然漲價(jià)到328元，然后再參加“滿300減40”的活動(dòng)，掐指一算，根本沒有優(yōu)惠。隨著“雙11”的日漸成熟，優(yōu)惠政策日益透明，類似貓膩漸漸減少，但并未絕跡。

正如央視新聞?wù)f的那樣，無論商家還是平臺都應(yīng)該更真誠，該讓利就大方讓利，千萬不要把計(jì)算變?yōu)樗阌?jì)。

本文由廣州網(wǎng)站建設(shè)公司-三行網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請保留版權(quán)（廣州網(wǎng)站建設(shè)huiduochem.com ）三行網(wǎng)絡(luò)——專注于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、響應(yīng)式營銷型網(wǎng)站定制，歡迎來電咨詢！熱線：020-85628720、15915767698