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快手和抖音的區(qū)別 ——前者是參與，后者是觀賞！：

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的人說(shuō)到短視頻風(fēng)口，而短視頻中首當(dāng)其沖的肯定是抖音和快手，對(duì)于所有想要把握流量風(fēng)口的企業(yè)來(lái)說(shuō)，在營(yíng)銷渠道上到底是側(cè)重抖音還是快手是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)需要思考的問(wèn)題。那我們今天就來(lái)分享分享抖音和快手兩大短視頻平臺(tái)的區(qū)別。

快手——記錄世界，記錄你。

抖音——記錄美好生活。

這是快手和抖音兩家app的網(wǎng)站宣傳語(yǔ)，乍一看都是“記錄”，似乎二者相似，實(shí)則不然，一則是記錄世界和你，而另一則則是記錄美好生活。我們都活著這個(gè)世界里，而然大多數(shù)人自己的生活卻未必能覺(jué)得美好，只得整日看著舞臺(tái)上的美好。前者是參與，后者是觀賞。那具體都有哪些區(qū)別呢 ？

一、算法

首先我們先來(lái)聊聊算法，這可能是運(yùn)營(yíng)人最關(guān)注的，因?yàn)槲覀兌枷矚g研究算法，短視頻的算法還是很簡(jiǎn)單的，通用核心指標(biāo)是點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊、完播率，還有評(píng)論率。很多人都知道抖音是去中心化的，但是對(duì)于其中的具體規(guī)則可能了解的并不清楚。

抖音的內(nèi)容效率和質(zhì)量，而且抖音的粉絲觸達(dá)率很低，即使是一個(gè)幾百萬(wàn)粉絲的大KOL，可能每一條短視頻也只能觸達(dá)10%-20%。所以只要你的內(nèi)容質(zhì)量?jī)?yōu)質(zhì)，就不愁沒(méi)有用戶。

抖音還有一個(gè)功能叫內(nèi)容召回，你可以把召回期理解成一個(gè)短視頻的有效期，短視頻一旦發(fā)出24或48小時(shí)之后，播放量和推薦可能就沒(méi)了，但是抖音有召回期設(shè)置，所以你會(huì)看到很多老視頻爆發(fā)。

抖音的算法權(quán)重是，10分內(nèi)容質(zhì)量+1分關(guān)系+0.1分雙向互動(dòng)。

然后我們?cè)倏纯纯纯焓?，它更注重?nèi)容生態(tài)，粉絲觸達(dá)較高，可能觸達(dá)50%-60%甚至更高，且快手的召回期很短，因?yàn)槭请p列排列，能夠在較短的時(shí)間，就完成數(shù)據(jù)測(cè)試。

快手的算法價(jià)值觀是，提升每一個(gè)人的幸福感，并且沒(méi)有分別心，讓更多的人被看到，是一種普惠價(jià)值觀，所以快手強(qiáng)的是社區(qū)的鏈接，促進(jìn)人與人之間的交流。

快手的權(quán)重算法是，5分內(nèi)容質(zhì)量+5分關(guān)系+1分雙向互動(dòng)。

二、定位

接下來(lái)將定位傾向，抖音的定位是強(qiáng)內(nèi)容，強(qiáng)媒體，是一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)，頭部KOL很厲害，但是長(zhǎng)尾的抖音視頻博主就很難了。

更像為了在產(chǎn)品里，提供一個(gè)全新的內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景，在推薦流量外創(chuàng)造一條新的，不以效率為主導(dǎo)的信息流，讓用戶有動(dòng)機(jī)去跟那些沒(méi)有效率的內(nèi)容做互動(dòng)。

因?yàn)槎兑舨灰欢ㄍ怀鋈?，往往更突出貨，如果要賣貨，抖音帶貨更好，抖音帶貨并不一定需要大粉絲流量，帶貨視頻本身做的有爆點(diǎn)，即使小粉絲量仍然可以帶貨，依靠推薦完成冷啟動(dòng)。

快手的定位傾向是強(qiáng)社區(qū)，是一個(gè)橄欖型結(jié)構(gòu)，快手不見(jiàn)得是一個(gè)很大的視頻博主，即使是在中游腰部，也能有不錯(cuò)的日子可以過(guò)。

下沉人群更適合基于地理位置做社交，所以快手的同城頻道滲透率非常高，帶貨能力方面，散打哥直播10小時(shí)帶貨1.6億，基本都是標(biāo)品，什么都賣。

快手對(duì)主播的認(rèn)同感非常強(qiáng)，粉絲因?yàn)橄矚g主播的內(nèi)容，所以去購(gòu)買主播推薦的東西，快手更適合人格化主播，更適合做人格化產(chǎn)品，也就是說(shuō)快手要拍人，抖音要拍貨。

那么，到底應(yīng)該選抖音還是選快手？

抖音講的是信息普惠，是從普通消費(fèi)者角度出發(fā)，讓熱門(mén)的視頻盡量多，要讓用戶在做內(nèi)容消費(fèi)時(shí)覺(jué)得非常爽，非常滿足，抖音討好的是用戶。

快手講的是算法的公平普惠，是面向以內(nèi)容創(chuàng)作者為主的使用者來(lái)說(shuō)的，讓一個(gè)普通人的視頻也能有人看，更關(guān)注作者的指標(biāo)，

也就是說(shuō)，快手是to B的，抖音是to C的，這是非常大的一個(gè)區(qū)別，仔細(xì)品一品你就知道其中的區(qū)別有多大了，是完全不同的戰(zhàn)略。

抖音是看你喜歡，好的就繼續(xù)推，制造中心和引爆流行，推薦算法只效忠于他投放最大的用戶訴求。

快手是做了一套分配非常平均的指標(biāo)，遏制了頭部的一個(gè)隨機(jī)流量，將流量打散，希望能夠降低貧富差距。

對(duì)于想要做品牌或引流的企業(yè)來(lái)說(shuō)，抖音會(huì)更接地氣，更能增加用戶的粘性，也更容易將流量引流到自己的私域流量。

那做抖音之前應(yīng)該先考慮什么呢？

如果是小白的話，建議去參加靠譜的抖音線下培訓(xùn)。抖音每天日活那么多，但真正懂得做抖音的卻很少，有的企業(yè)看到抖音可以開(kāi)通藍(lán)V賣貨就馬上申請(qǐng)了藍(lán)V，后來(lái)卻發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)有人看，更別提變現(xiàn)了；還有的人有一兩條爆款內(nèi)容卻沒(méi)有后期再運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致整個(gè)賬號(hào)都沒(méi)有了價(jià)值；當(dāng)然更多的是迷茫于要怎么增粉，怎么引流，怎么變現(xiàn)。

上面這些問(wèn)題，對(duì)于想做抖音的你來(lái)說(shuō)是不是覺(jué)得很熟悉，這就是抖音培訓(xùn)存在的意義。

以深圳“故意走紅”為例，他們團(tuán)隊(duì)就有專注研究抖音運(yùn)營(yíng)的故意老師，有深耕抖音內(nèi)容制作和拍攝的導(dǎo)演，有專業(yè)的編劇和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的專業(yè)也讓他們?cè)跇I(yè)內(nèi)擁有很高的名氣。

其團(tuán)隊(duì)首創(chuàng)KOL塑造及變現(xiàn)體系，打造過(guò)近20個(gè)品類賬號(hào)，專業(yè)的抖音聯(lián)合運(yùn)營(yíng)已為企業(yè)增長(zhǎng)利潤(rùn)10億元。其團(tuán)隊(duì)多次與萬(wàn)科、凱迪拉克、京東、騰訊、天貓等知名品牌進(jìn)行合作，通過(guò)達(dá)人 IP 為品牌賦能。故意走紅也是深圳為數(shù)不多的實(shí)力強(qiáng)硬的抖音培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

再說(shuō)到培訓(xùn)課程，如果沒(méi)有成體系的抖音培訓(xùn)，今天這里學(xué)一點(diǎn)明天那里學(xué)一點(diǎn)，最后去運(yùn)營(yíng)抖音賬號(hào)，那賬號(hào)必死無(wú)疑。

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