外貿(mào)網(wǎng)站推廣：如何投放Google Adwords廣告？：

谷歌海外推廣是多數(shù)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行外貿(mào)網(wǎng)站推廣的主要方式，谷歌搜索引擎作為全球流量的頂端入口，能給予網(wǎng)站更多的曝光和引流機(jī)會(huì)。那么問題來了：谷歌海外推廣怎么做呢？廣義上來說，谷歌海外推廣包括谷歌Ads競(jìng)價(jià)和谷歌自然優(yōu)化SEO；從狹義上來說，谷歌海外推廣就是指谷歌Ads競(jìng)價(jià)。今天就教大家如何一步一步在Google Adwords上投放廣告進(jìn)行推廣。

1、建設(shè)外貿(mào)獨(dú)立站

谷歌Ads推廣的前提是你擁有一個(gè)有獨(dú)立域名并且對(duì)SEO友好的外貿(mào)網(wǎng)站。在進(jìn)行外貿(mào)獨(dú)立站建設(shè)時(shí)，網(wǎng)站代碼要符合SEO優(yōu)化的規(guī)則，網(wǎng)站要具有外貿(mào)風(fēng)格，是一個(gè)在技術(shù)和內(nèi)容上都容易被搜索引擎收錄的營(yíng)銷型外貿(mào)網(wǎng)站。

2、創(chuàng)建谷歌Ads賬號(hào)

進(jìn)行谷歌Ads推廣需要?jiǎng)?chuàng)建谷歌Ads賬號(hào)，創(chuàng)建時(shí)需要先注冊(cè)谷歌賬號(hào)。創(chuàng)建谷歌Ads賬號(hào)是免費(fèi)的，只需要花費(fèi)幾分鐘的時(shí)間。創(chuàng)建好賬號(hào)后就可以創(chuàng)建新的廣告系列了。注意在選擇廣告投放系列目標(biāo)之前，切換到專家模式，以免錯(cuò)過一些優(yōu)化選項(xiàng)。

3、選擇投放廣告的目標(biāo)和廣告系列類型

在創(chuàng)建廣告系列之前，需要選擇你投放廣告的目標(biāo)?？晒┻x擇的目標(biāo)有銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌鐘意度、品牌認(rèn)知和覆蓋面、應(yīng)用宣傳等八種類型。選擇好廣告投放目標(biāo)后就需要選擇廣告系列類型，廣告系列類型將決定廣告的展示位置。

4、制作廣告系列

在這里我們需要設(shè)置廣告系列的名稱、投放國(guó)家的地理位置、目標(biāo)用戶的語(yǔ)言、出價(jià)以及預(yù)算等信息。

通過明確的地理位置，可以對(duì)客戶群體的精準(zhǔn)定位，獲得高質(zhì)量的潛在客戶；

通過選擇目標(biāo)客戶的語(yǔ)言，可以讓廣告只投放到具有相同語(yǔ)言偏好的用戶或網(wǎng)站上進(jìn)行展示；

在設(shè)置出價(jià)和預(yù)算之前，你需要弄清楚大致會(huì)花費(fèi)多少錢。谷歌并沒有廣告支出的最高或最低限額，它會(huì)根據(jù)你的關(guān)鍵字主題、廣告系列類型進(jìn)行出價(jià)金額的調(diào)整。每日預(yù)算是一個(gè)平均值，不一定等同于實(shí)際每天支出的金額，因?yàn)閺V告在每天的受歡迎程度都可能發(fā)生變化，你一個(gè)月支出的總金額不會(huì)超出你設(shè)定的每月預(yù)算上限；

接下來可以根據(jù)需要制作廣告組，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)定位。針對(duì)每個(gè)廣告組，可以制作具體的文字廣告和一個(gè)搜索關(guān)鍵字列表。文字廣告包含標(biāo)題、網(wǎng)址和描述；關(guān)鍵詞決定了廣告的投放人群，要選擇盡量明確的關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞選擇不恰當(dāng)，你的廣告就無法觸及需要購(gòu)買你產(chǎn)品和服務(wù)的用戶。因此在確定關(guān)鍵詞之前，需要進(jìn)行仔細(xì)的研究，可以使用Google Keyword Planner等工具查找與你的品牌相關(guān)的關(guān)鍵字。

5、撰寫你的廣告

接下來你就可以撰寫你的廣告了。在每個(gè)文本框中你需要輸入廣告中要展示的詳細(xì)信息，并為你的廣告添加URL，這樣點(diǎn)擊你的廣告時(shí)可以直接跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)頁(yè)面。你可以為你的廣告添加多個(gè)個(gè)標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題之間用“|”隔開，并可以添加兩行廣告描述，廣告描述要短小精悍，具有吸引力和感召力。

當(dāng)你的廣告審核通過并進(jìn)行付款后，你的廣告就可以顯示在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面了。在廣告上線后，還需要持續(xù)進(jìn)行跟蹤和維護(hù)，跟蹤每個(gè)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，優(yōu)化或直接替換得分較低的關(guān)鍵詞。谷歌Ads推廣并非一勞永逸，需要后期不斷花時(shí)間和精力進(jìn)行維護(hù)，才能獲得理想的廣告效果。

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