被低估的618主場——從囤貨到氪新，從計劃到即時！

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被低估的618主場——從囤貨到氪新，從計劃到即時！：

說一說即時消費這個被低估的618主場。

從囤貨到氪新，從計劃到即時

如果你回憶一下就會發(fā)現(xiàn)，這兩年，無論是618還是雙11，消費者參與電商大促的動機有個顯著變化。

以前，大家最熱衷在大促期間囤貨，趕在價格低點，囤夠整年的衛(wèi)生紙洗衣液。后來大家開始反思，大部分跟風囤貨根本想不起來用，反而造成囤積浪費。加上平時按需購買越來越便利，也沒貴多少錢，根本犯不著囤貨。

現(xiàn)在大家為什么參與大促呢？氪新是一個重要的原因，尤其對年輕客群來說，買新不買舊，是他們購物的“摩爾定律”。

“摩爾定律”原本是用來描述“電子產品晶體管數(shù)目約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍”的現(xiàn)象，后來被引申為“每隔一段時間，新品在配置和性能上大幅領先舊款，但價格基本不變”。

調研數(shù)據(jù)顯示，只有不到2%的消費者不考慮新品，而多達35%左右的消費者在新品發(fā)布前就已關注一段時間，上市后會很快購買或在短暫觀察期后購買。

沒有人喜歡等待，無論過去還是未來，誰能用更快的速度更低的成本把商品送到消費者手里，誰就有更強的競爭力。這是顛補不破的真理。

當消費者參與大促的動機從囤貨變成氪新，計劃消費變成即時消費，他們對時效的需求也在顯著提升。

這次趨勢發(fā)布會透露，手機是目前京東到家平臺銷售額增長速度最快的品類，上線手機門店數(shù)已超6000家。

今年3月，一加手機旗艦級新品OnePlus 9系列開售當天，很多加友選擇京東到家“小時達”的即時消費快速履約服務，下單后10分鐘，騎手來到門店，不到30分鐘，新旗艦到手。今年415，京東到家周年慶大促，Apple、vivo、小米、OPPO、一加等品牌，同比均有7倍以上增長。除了手機，Prada，MIU MIU等奢侈品也在與京東挖掘全渠道即時消費時有驚喜發(fā)現(xiàn)。

看似“任性”的即時消費也不再是北上廣深等高線消費者的專利。

據(jù)透露，目前達達集團旗下京東到家已鏈接超10萬家線下門店，覆蓋全國約1400個縣區(qū)市，1小時達的便捷消費體驗受到越來越多消費者青睞（目前京東最快的模式可以做到15分鐘送貨上門）。

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