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建站資訊市場(chǎng)活動(dòng)、品牌營(yíng)銷的核心目的是觸達(dá)用戶、改變用戶的想法,因此市場(chǎng)活動(dòng)、品牌營(yíng)銷的手段也必須隨著用戶的變化而進(jìn)行相應(yīng)的演變。
品牌需要意識(shí)到的是,真正崛起成為消費(fèi)中流砥柱的Z世代消費(fèi)群體,和上一代消費(fèi)者,已經(jīng)展現(xiàn)出了明顯的不同:
1.他們的注意力集中時(shí)間已縮短至不足10秒;
2.他們對(duì)廣告態(tài)度更為謹(jǐn)慎態(tài)度;
3.相較于過去的消費(fèi)者,這些年輕消費(fèi)者與品牌內(nèi)容互動(dòng)的意愿也更低;
4.但同時(shí),他們又在追求更為簡(jiǎn)單直白的溝通方式,更享受消費(fèi)所帶來的當(dāng)下的“爽”與幸福感;
“新生代消費(fèi)者正大聲而清晰地告誡我們,如果想要跟上時(shí)代的步伐,我們就要去適應(yīng)他們的風(fēng)格,學(xué)會(huì)他們的語言?!?
這也意味著,好的內(nèi)容必須要在更短的時(shí)間內(nèi)精確擊中用戶的興趣點(diǎn),以他們的語言,與他們建立起真實(shí)的溝通渠道。
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