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“秒”時代的微博營銷：“秒”時代的微博

　　微博，即微博客(MicroBlog)的簡稱，是一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。

　　在中國社科院2009年12月出版的《社會藍皮書》中,勃興中的微博被評價為“殺傷力最強的輿論載體”?！渡鐣{皮書》特別指出，中國微博的一大特點就是“強烈關注時事”。由普通網民臨時客串的“公民報道者”，趕在傳統媒體報道和政府新聞發(fā)布的前面，第一時間在微博上發(fā)布第一手的信息，對突發(fā)事件進行“現場直播”。

　　從微博的興盛我們看到了這樣一個變化：個體的形象逐漸高大起來，個體不再是沉默的多數，他們在發(fā)出自己的聲音，并且，這種聲音逐漸被更多人傾聽，從而改變我們這個不完整的世界。

　　微博流行沒有理由，本身就是最大的理由，因為它適應了用戶互動交流的需求，順應了信息傳播方式大變革的趨勢。作為互聯網的一種最新應用模式，它的高度開放性，介于互聯網與移動網之間，無論在何時何地，用戶都能及時發(fā)布消息。

　　微博營銷的優(yōu)勢

　　新浪的微博廣告詞：這年頭，沒個“圍脖”，還真不好意思跟人家打招呼。證明了微博現在的火爆程度，繼新浪之后，網易于20日正式推出網易微博公測業(yè)務。而搜狐早在1月份就進行了公測，但不支持注冊用戶名，四大門戶就剩下騰訊的微博尚在內測之中，可以說進入了全民微博時代。

　　微博是手機短信、社交網站、博客和IM等四大產品優(yōu)點的集成者。

　　1、微博上有許多信息是在傳統媒體上看不到的，而公眾對公共話題天生有一種關注心態(tài)，在微博上更容易形成互動。

　　2、微博可以通過手機以及短彩信隨時隨地發(fā)布信息，與短信相近，但是短信傳播方式是“One To One”，而微博則是“One To N To N”。同時微博資費比短信低廉。

　　3、國內微博網站的主要優(yōu)勢在于支持中文，并與國內移動通信服務商綁定，用戶可通過無線和有線渠道更新個人微博。

　　4、微博的傳播速度更快，關注的人更多，時效性更強。微博的實時搜索結果融入搜索引擎，從而增加用戶的實時體驗。

　　“你的粉絲超過一百，你就好像是本內刊;超過一千，你就是個布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報;超過一百萬，你就是一份全國性報紙;超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。”

　　微博預示著個體的力量不再孱弱，它在影響和改變這個世界上正發(fā)揮越來越大的作用。直觀、便捷、高效的傳播，使微博大受青睞。

　　微博營銷攻略：目標受眾研究

　　隨著80后、90后的成長，越來越有消費能力，越來越個性化，社會化媒體將成為重要的媒體形態(tài)。透過微博誠懇的接受新事物，善于學習新事物，勇于發(fā)現新事物。

　　以新浪微博(http://t.sina.com.cn/)為例，主要用戶群體集中在影視明星、企業(yè)高管、經濟學者、傳媒專家、營銷策劃人、評論員、主持人(主播)、創(chuàng)業(yè)者、網絡紅人，這些人基本上代表著顛覆與變革、創(chuàng)新與時尚。

　　目前，新浪微博自2009年8 月14日內測以來，用戶量不斷攀升。用戶活躍度不斷提高，地域分布和中國網民的地域分布基本吻合，主要集中在北京、廣東、上海、浙江、江蘇、山東和福建等發(fā)達地區(qū)。目前新浪微博已經成為媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要來源之一。

　　跟隨和關注是其中的一個很重要功能，是微博不可以缺少的組成部分，它本身就帶有一種通知的功能，任何人發(fā)了微博你可能就可以看到。

　　微博營銷攻略：營銷必備功課

　　1、可以把主題、頭像、名字設置成和網站一致。做好這些基本工作后，新浪微博在關聯博客中填寫你的網址，這樣通過RSS抓取，你的博客更新一篇博文的話，在新浪微博中就會自動增加一條微博。

　　2、常用表情：[呵呵][哈哈][嘻嘻][哼][暈][汗][太陽][月亮][困][抓狂][怒][干杯][花][淚][愛你][傷心]

　　3、知名媒體：@羊城晚報@現代快報@揚子晚報@都市快報@南方都市報@三秦都市報@大眾生活報@時代周報@重慶晨報@電腦報@新快報 @每日新報@新聞晨報@杭州日報@北京晨報@南方日報@21世紀經濟報道@理財周報@武漢晚報@生活新報@上海僑報@東方衛(wèi)報@中國經營報@西安晚報根據微博營銷內容推送至媒體。

　　4、名人明星：@李開復@俞敏洪@史玉柱@任志強@潘石屹@王石@王利芬@曾子墨@閭丘露薇@姚晨@周立波@洪晃@老榕@劉興亮@馬日拉@項立剛

　　微博營銷攻略：關注熱門話題

　　1、可以發(fā)鏈接和圖片，鏈接的網址顯示會被改成新浪特定的一個網址。例：http://sinaurl.cn/hT4Dx，通過點擊進入鏈接網址。

　　2、自己發(fā)表的微博需要被關注，才能顯示在關注人的微博頁面。【增加關注量可以通過關注熱門微博，讓其頁面顯示自己的頭像(頭像要真實感且吸引人)人家就會主動關注你】

　　3、有熱門話題討論：如“地球一小時”，進入熱門話題討論能讓較多的人看到你的微博討論，曝光率比較高，但是刷新比較快，如果你的討論內容能夠吸引到別的用戶，他們就會轉發(fā)你的微博或者添加你為關注】

　　4、新浪個人博客可以分享到微博，顯示的內容為新浪博客的標題+博客地址，如果博客文章有圖的話會展示圖片。通過微博搶名人博客的沙發(fā)[做好功課]

　　微博營銷攻略：微博內容創(chuàng)意

　　微博推廣和微博營銷是兩個概念。推廣的范疇可以擴大至同類話題，營銷的對象應該精準，就事論事。在營銷創(chuàng)意時一定要考慮內容創(chuàng)意。持之以恒地創(chuàng)造有價值的內容，一定會越來越受歡迎。

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