微博時(shí)代 如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)[廣州建網(wǎng)站]：全球100強(qiáng)企業(yè)中有73家在Twitter上安家;戴爾通過(guò)Twitter創(chuàng)造了近700萬(wàn)美元的營(yíng)業(yè)額;VANCL把微博當(dāng)成一個(gè)與客戶(hù)互動(dòng)平臺(tái)。

　　百思買(mǎi)、福特汽車(chē)、可口可樂(lè)、星巴克和肯德基……眾多全球500強(qiáng)企業(yè)紛紛在Twitter上做品牌營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)辟營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)田，并屢有斬獲。越來(lái)越多的企業(yè)把此作為新的營(yíng)銷(xiāo)陣地。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)走進(jìn)了微博時(shí)代，你開(kāi)通微博了嗎?

　　微博營(yíng)銷(xiāo)和博客營(yíng)銷(xiāo)是不一樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，微博營(yíng)銷(xiāo)不是在賣(mài)產(chǎn)品，而是進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的陣地。在國(guó)內(nèi)走在微博營(yíng)銷(xiāo)前列的是VANCL(凡客誠(chéng)品)，其總裁助理許曉輝說(shuō)，“在中國(guó)的微博平臺(tái)粉絲達(dá)到十幾萬(wàn)的很少，在這里去做銷(xiāo)售沒(méi)有意義。這里只是一個(gè)商業(yè)拉動(dòng)平臺(tái)，在這里賦予更多的是企業(yè)文化層面的東西?！盫ANCL對(duì)于微博的定位是，這里是品牌與用戶(hù)溝通的平臺(tái)。在這里企業(yè)也是一個(gè)人，它在這里傳遞各個(gè)層面的情感。

　　用戶(hù)在哪兒，營(yíng)銷(xiāo)就去哪兒。告訴自己的潛在用戶(hù)“應(yīng)該”知道什么，這是營(yíng)銷(xiāo)人員的使命。而從上面的企業(yè)案例可以看出，微博的精髓恰恰在于“誰(shuí)說(shuō)了什么”和“是誰(shuí)說(shuō)的”，這既體現(xiàn)了企業(yè)用微博營(yíng)銷(xiāo)的可行性，也提示了企業(yè)用微博營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，即在“說(shuō)什么”的基礎(chǔ)上加上用戶(hù)感興趣的那個(gè)“誰(shuí)”，特別強(qiáng)調(diào)“是誰(shuí)說(shuō)的”。

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)微博守則：不是賣(mài)產(chǎn)品，而是用這個(gè)平臺(tái)接觸人。

　　企業(yè)如何做好微博營(yíng)銷(xiāo)，蟠桃為大家提供了四點(diǎn)建議：首先一定要有監(jiān)測(cè)。這個(gè)監(jiān)測(cè)是去網(wǎng)上聆聽(tīng)，找到意見(jiàn)領(lǐng)袖，監(jiān)測(cè)他們說(shuō)的東西，找到網(wǎng)上有影響力的群體。其次，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的新生事物，沒(méi)有別的方案，只能早點(diǎn)進(jìn)去學(xué)習(xí)，小心行事。第三，不是所有的企業(yè)和產(chǎn)品都適合放在微博上營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)絡(luò)的影響力可以毀滅一家企業(yè)，也可以讓你一夜成名，所以一定要拿出最好的產(chǎn)品和拿出最好的服務(wù)去做，確保正面的影響。第四，不管在微博營(yíng)銷(xiāo)中運(yùn)用什么新的方法，但一定要跟你的品牌特色掛鉤，不可以太遠(yuǎn)離，忠實(shí)的粉絲不習(xí)慣你的品牌風(fēng)格的改變。

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