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如何設(shè)置百度推廣“鳳巢后臺”：百度競價后臺從取消原來的"經(jīng)典版管理后臺"到實行現(xiàn)在的新"鳳巢管理后臺",是非常讓人頭痛的一件事情,以前可以用數(shù)量眾多的派生關(guān)鍵字來降低廣告成本,現(xiàn)在都失效了,如何管理好新"鳳巢管理后臺",讓自己少花錢多展示,被較標準的潛在客戶來點擊廣告,這是需要進行摸索并從中得到一些方法,下面就我的理解與實際操作進行若干一二小結(jié).

　　新"鳳巢管理后臺"采用了類似GOOGLEadwords的一些功能,現(xiàn)在它的百度推廣小助手軟件出來后,使管理廣告關(guān)鍵字變得更加輕松了,首先要肯定的是這個新后臺的管理操作還是非常便捷的,但加強學(xué)習(xí)了解還是非常必要的,下面就詳細描述一些關(guān)于后臺投放關(guān)鍵字省錢與精確的一些注意事項:

　　首先網(wǎng)盟推廣先提出來,這個是必須要加以重視的地方.網(wǎng)盟推廣是百度在競價后臺現(xiàn)在在完善的一個推廣應(yīng)用功能,我要告誡中小型企業(yè),這個網(wǎng)盟推廣可是一把雙刃劍,就跟經(jīng)典版以前的智能匹配一樣,你設(shè)置得不好,那你一天的廣告費就消耗得很慘不忍睹了.現(xiàn)在的網(wǎng)盟推廣當然要比以前的智能匹配先進多了,可以自己選擇投放到哪個網(wǎng)里的哪些位置去,形象的說吧!百度招安了很多的質(zhì)量比較高的網(wǎng)站,當然在行業(yè)里來說你的網(wǎng)站如果能得到百度的親熱看得起,百度愿意把它手頭的企業(yè)廣告放在你的網(wǎng)站里進行展示,這樣對你來說是個非常好的喜訊,但對于企業(yè)來說,是個未知的矛盾體,比如你是生產(chǎn)的車床廠家,那么你在選擇做網(wǎng)盟推廣的時候可要注意了,千萬別把自己的廣告投放到什么化妝品網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站上去,很明顯,買化妝品的女生、玩游戲的小弟弟叫她買你的大型車床,這不現(xiàn)實吧!應(yīng)該選擇的是機械行業(yè)網(wǎng)或機械設(shè)計之類網(wǎng)站.這人以群分，物以類聚的道理我就不多說了.

　　在網(wǎng)盟推廣中新建推廣計劃的時候值得注意的地方是：要進行先低預(yù)算查看網(wǎng)站訪問統(tǒng)計報表后再調(diào)整預(yù)算的原則、要自選網(wǎng)站推廣、要按地域選擇推廣、要設(shè)置跟產(chǎn)品相關(guān)的主題詞、出價要先低(先出低價)后高(后按照后臺提示的最低出價加高)、創(chuàng)意別偷懶，具體方法自己摸索幾次就知道了。

　　忠告:廣告資金預(yù)算少的中小企業(yè)不建議開啟網(wǎng)盟推廣功能，百度客服人員肯定是樂于助人的推薦你使用，并愿意熱情的幫助你進行設(shè)置的，可是可是......他可不是拿你工資,為你辦好事省錢的主，你自己好好想想其中原因吧!就算要開啟網(wǎng)盟推廣功能，你也要自己在后臺掌握好消費細節(jié)方面的尺度，多小批量的試驗在掌握好規(guī)律懂的情況下你再進行更高投入總是不會壞的。

　　接著談下重點的搜索推廣這個大家伙，大部份客戶來源可要靠它了，所以對它上面的管理非常重視是很有必要。

　　先說搜索推廣帳戶設(shè)置，要根據(jù)自己的產(chǎn)品的客戶地域情況選擇推廣地域，同行集中的地方與客戶從來沒有成交過的地方建議就不要選了，原因已經(jīng)明了。每日預(yù)算也要注意，你設(shè)100塊每日最低，可能實際用掉的是105-120塊每日，還有香港臺灣國外我建議還是選起，因為能在國外使用中文進行相關(guān)產(chǎn)品搜索的人說明這人對這產(chǎn)品有些原因才搜的，這人不是個中間商就是個同行或相關(guān)人士,說不定外貿(mào)訂單就是這樣來的。

　　推廣計劃這個東西呀!不建議你設(shè)它幾個或更多個，原因在于百度是有限制的，他限制了每個推廣計劃至少每天的最低預(yù)算為50塊，如果你設(shè)置了2個帳戶的話，那就是每天最低預(yù)算為100塊了，在實際使用過程中，如果其中一個推廣計劃的50塊用完了，那么相應(yīng)計劃中的關(guān)鍵字廣告組也就停止了展示。但假如另一個推廣計劃中的50還沒用完，如果我們只設(shè)立一個推廣計劃，所有的關(guān)鍵字廣告組都放在里面，那么是不是相當于100塊來支持所有的關(guān)鍵字廣告組的展示，也就是只要我100塊錢還沒用完，這所有的關(guān)鍵字廣告組都有展示的機會。腦袋轉(zhuǎn)過來了嗎?OK。

　　推廣計劃設(shè)置里面也要注意些問題，推廣地域、每日預(yù)算都要自己好好的想想哈，這不難!創(chuàng)意展現(xiàn)方式推薦優(yōu)選，你也可以根據(jù)實際網(wǎng)站訪問監(jiān)控進行調(diào)整是否選輪替。推廣時段管理就更不用說了，一定要整，一般規(guī)律是正常上班時間才啟動，有的行業(yè)的產(chǎn)品就是人家晚上才看廣告的，那沒辦法，你就自己看著辦吧!參與網(wǎng)盟推廣建議你不參與，參與的話花錢可多了啊!推廣效果也不怎么的!

　　推廣單元就是要多設(shè)置些推廣單元，爭取做到一個產(chǎn)品一個推廣單元，里面的關(guān)鍵字建議多派生些，，比如把中國的省與省會都給用上，什么四川車床、成都車床、山東車床、濟南車床、上海車床廠啥的，長尾關(guān)鍵字啥的，反正自己不嫌棄自己夠卑鄙的使勁派生就好了。

　　關(guān)鍵字的出價方面先把推廣單元里出個低價比如1塊5,然后這個推廣單元里的所有關(guān)鍵字都用推廣單元的出價，等設(shè)置完好了其他東西后回頭點進去看看，如果系統(tǒng)提示出價低于他的起價了，那就調(diào)到比他起價高點，是公司主打的關(guān)鍵字的話就沒辦法了，只好咬牙根據(jù)實際在百度中我們的廣告展示位置來進行調(diào)價了，公司銷售利潤還沒積累起來的話建議也別爭啥第一名，在第3名也不錯哦!每天廣告預(yù)算少的話，爭好關(guān)鍵字的第1名5。6次就耗費了50多塊錢，還不如把這錢投到其他長尾巴或派生關(guān)鍵字上，比如競爭“車床”第一名還不如節(jié)約點錢用到“車床廠”上面去，這活看來得要請個窮人來做，唉!沒辦法，點一點就是錢，精打細算還是必要的，當然你要是錢多就無所謂了，能整成個品牌嘛!重復(fù)一句：根據(jù)實際在百度中我們的廣告展示位置來進行調(diào)價，在百度里搜下自己的廣告找下看在哪個位置，再不斷調(diào)價。

　　關(guān)鍵字要設(shè)置成短語或精確匹配模式，精確匹配模式經(jīng)過實踐發(fā)現(xiàn)在百度的廣告展示效果不理想，竟然沒什么人點廣告，但是是最省錢的，比如你設(shè)置了“車床”這個關(guān)鍵字，設(shè)置成了精確匹配模式，那么客戶在百度搜索的時候，他必須搜索“車床”你的廣告才展示出來;短語匹配模式稍微能減少浪費些，比如投放了“安全生產(chǎn)”這個關(guān)鍵字，設(shè)置成了短語匹配模式，那么客戶在百度搜索的時候，他搜索“安”你的廣告就不可能展示出來，而他搜索“安全”或“生產(chǎn)”“全生”你的廣告就可能展示出來，浪費是有浪費的情況，但比廣泛就少了很多;而廣泛匹配模式是最頭痛的事情，比如投放了“閥門”這個關(guān)鍵字，設(shè)置成了廣泛匹配模式，那么客戶在百度搜索的時候，他搜索“閥”你的廣告可能展示出來，而他搜索“門”你的廣告也可能展示出來，浪費就產(chǎn)生了呀!

　　關(guān)鍵字的創(chuàng)意一般要創(chuàng)建2個，建議2個都做成有很多文字介紹很長的那種，這可是我朋友告訴我的實際經(jīng)驗，你發(fā)現(xiàn)沒有，有時候在百度中搜索某個關(guān)鍵字的時候，他奶奶的竟然出現(xiàn)原來經(jīng)典版一樣的排名方式，就是很多個公司的推廣廣告都排在百度搜索頁的左邊,原因在于是文字介紹長，所以把大家都整到左邊來了，具體的規(guī)則不大清楚，反正實際情況就是這樣的,整長的沒害處的!插入通配符可別偷懶，盡量每一行介紹都整起一個，這樣廣告被出鏡也就是關(guān)鍵字廣告被百度提出來展示的機會更多些;輸入訪問URL這個東西也要整好點，不要老是設(shè)置成讓人家點了廣告就進入了公司網(wǎng)站首頁，要真這樣設(shè)置了的話，真該打屁股90下，一定要設(shè)置成讓人家點了這個廣告后直接就是進入了相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的詳細介紹或參數(shù)頁面去.點廣告的人首先是要對產(chǎn)品感興趣才能激發(fā)他關(guān)注公司的其他情況，你設(shè)置成他點了廣告訪問公司網(wǎng)站首頁的話，他才沒那么大耐心到處找他要那產(chǎn)品的信息呢，再說了誰知道網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是不是復(fù)雜得讓他迷了路，結(jié)果就是那人飛叉叉的跑了，唉!傷心的是咱自己公司。

　　基本上以上都設(shè)置管理好了后，就是監(jiān)控管理廣告關(guān)鍵字的問題了，這說難也不難，說不難也要個恒心與耐心，最好公司里要有個懂網(wǎng)站設(shè)計或網(wǎng)絡(luò)推廣類的人，主要就是要在公司的每個網(wǎng)頁里面都把統(tǒng)計訪問流量的代碼都加進去，比如51啦流量統(tǒng)計功能或其他的流量統(tǒng)計功能等只要有都行，這對設(shè)計網(wǎng)站的站長或中手、老手來說是小菜一碟，然后廣告上線后每天早上習(xí)慣性的登陸百度后臺查看前一天的關(guān)鍵字廣告被點的情況報表，也可以在百度后臺里設(shè)置每天發(fā)報表到自己的郵箱里，登陸郵箱收郵件再查看報表，看下哪些關(guān)鍵字被點了，同時登陸51啦流量統(tǒng)計后臺調(diào)看前一天哪些人是通過哪些關(guān)鍵字、通過哪個網(wǎng)進的公司網(wǎng)站，對比一下，關(guān)鍵字哪幾個被點的多，來的電話量多少、問的是啥東西，朋友告訴我他的經(jīng)歷：他的產(chǎn)品中有一個叫AV系列電磁閥,他設(shè)置了“AV電磁閥”這個推廣單元的關(guān)鍵字，哇!他設(shè)置當天才上線2個小時進到51啦流量統(tǒng)計后臺一看，通過百百度輸入“AV”“AV短片”等看到他的廣告而點進公司網(wǎng)站的超過10多個人，嚇得他馬上進百度管理后臺去調(diào)刪除了“AV電磁閥”關(guān)鍵字。關(guān)于廣告關(guān)鍵字的監(jiān)控管理方法中還要重復(fù)一句話：根據(jù)實際在百度中我們的廣告展示位置來進行調(diào)價，在百度里搜下自己的廣告找下看在哪個位置，對比訪問情況、電話來量、成交情況、公司銷售指示等進行不間斷的監(jiān)控管理與調(diào)整。

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